Eşitlikler Bakanı Jo Swinson, oyuncak üreticilerinin oyuncaklarını bu Noel'i “mantıklı” bir şekilde pazarlamaya çağırıyor - özellikle bilim söz konusu olduğunda
Bu durum, kampanyacıların kız ve erkek çocuklarının gelecekteki hedeflerinin çok küçük yaşta belirlendiğini, kısmen de A seviyesinde fen ve matematik konularını alan kız çocuklarının yokluğuna katkıda bulunduğunu ileri sürmektedir. Son yıllarda, devlet okullarının neredeyse yarısının kızları A düzeyinde bir fizik almamış ve erkeklerin sayısı neredeyse iki katına çıkmıştır. Eşitlikler Bakanı Jo Swinson şunları söyledi: ‘Ebeveynler, erkek ve kızların her tür oyuncağı sevdiğini biliyorlar. Çocukların, genç kızların, erkeklerin ve kızların yapabilecekleri işlerle ilgili çok net fikirler geliştirmesiyle, hiçbir şeyin sınırsız olduğuna dair net bir sinyal göndermesine yardımcı olabiliriz. Daha az perakendecinin oyuncakları “erkek çocuklar” veya “kızlar için” olarak tanımlamaları harika bir şeydir, bu da müşterilerin daha fazla seçenek taleplerine cevap verdiklerini göstermektedir.
OKUYUN: ÇOCUK KİTAPLARINI TÜM KİTAPLARA GÖNDERİN CİNSİYET-NEUTRAL ‘Ama daha yapacak daha çok şey var. Umarım bu Noel şirketleri ürünlerini nasıl pazarladıkları konusunda bilinçli olurlar ve müşterilerin ve çocukların tercihlerini yanlışlıkla sınırlamadıklarından emin olurlar.” Eşitlik Bakanı, üreticilerin ve oyuncak dükkânlarının oyuncaklarını bir cinsiyetten diğerine değil, tüm çocuklara pazarlamaya çağıran, ebeveyn liderliğindeki kampanya grubu Let Toys Be Toys'dan destek aldı.
OKUMA: UNISEX NURSERY DÉCOR: BİLİNMENİZ GEREKEN HIZLI SABİTLER Let Toys Be Toys kampanyası, web sitelerinde erkek ve kız çocuklarının oyuncaklarını durdurmayı bırakan Tesco, M & S ve Boots gibi etkili şirketleri vurguladı ve artık çocuklarımıza sunulan seçenekleri gereksiz yere daraltıyor. Jess Day, Oyuncak Olsun Oyuncak Olsun, dedi ki: “Biz“kız oyuncak”ya da“erkek çocuk oyuncağı”diye bir şey olmadığına inanıyoruz. Oyuncakları cinsiyete göre pazarlama, çocukların tercihlerini sınırlar, öğrenme ve geliştirme şanslarını kısıtlar ve zorbalık besler. Oyuncak ve oyuncak pazarlaması çocuk dünyasında çok büyük bir tezahür ediyor ve çocukların gelişiminde çok etkili. Oyuncak üreticileri, perakendeciler ve yayıncılar sorumlu olmalı ve sınırlayıcı ve tarihli stereotipleri bastırmaktan kaçınmalıdır.”
OKUYUN: CİNSİYET NEUTRAL BEBEK OLABİLİR Mİ? 'Oyuncakları' Boys 've' Girls 'kategorilerine ayırmanın, bu yılki oyuncak web siteleri araştırmamızın 2 yıl öncesine kıyasla cinsiyete dayalı navigasyonda% 46'lık bir düşüş gösterdiğini ve 2013 yıldönümümüzü geride bıraktığını memnuniyetle karşılıyoruz. Bir önceki yıl 'Erkek' ve 'Kızlar' tabelalarında% 60'lık bir düşüş gösteren oyuncak mağazası araştırması. Mağazaların büyük çoğunluğu artık cinsiyet etiketi olmadan oyuncak satıyor; Alışveriş yapan kullanıcılar, kategori veya temaya göre düzenlendiklerinde daha kolay satın almak istedikleri oyuncakları bulabilirler. Perakendecilere "sadece ne olduğunu, sizin için olması gerektiğini düşündüğünüz kişi değil" dediklerini soruyoruz. Jo Swinson hem oyuncak üreticileri hem de perakendecilerinin Hayatınızı geride bırakmasını istiyor - bu da gençleri, özellikle de kızları, fen, teknoloji, mühendislik ve matematik kariyerlerini düşünmelerini teşvik ediyor - ve çalışan kadın sayısını artırmak için harekete geçmeyi taahhüt ediyor Sektörde.
